Pernyataan Apple yang meyakinkan bahwa AI tidak harus menakutkan

Featured Post Image - Pernyataan Apple yang meyakinkan bahwa AI tidak harus menakutkan

Beberapa bulan dari sekarang, iPhone Anda akan mengenal Anda dengan baik. Anda mungkin mendapati diri Anda berbicara dengannya dan memintanya untuk menemukan gambar dari Paskah, gambar dengan bayi mengenakan pakaian kelinci dan anjing berpakaian seperti telur, dan mengirimkannya kepada istri dan mertua Anda. Dan kemudian Siri akan melakukan semuanya, tanpa Anda perlu melakukan apa pun. Berkat serangkaian fitur AI baru yang datang dari Apple, Siri akan segera mengetahui siapa istri dan mertua Anda, mengetahui apa yang ada di semua foto Anda, dan akan memenuhi hampir semua permintaan yang Anda minta dari iPhone Anda.

Ini seharusnya tidak menyeramkan, menurut Apple. Perusahaan baru saja mengumumkan Apple Intelligence, serangkaian fitur AI generatif yang terintegrasi secara mendalam dan akan diluncurkan dengan iOS 18, iPadOS 18, dan macOS Sequoia pada musim gugur ini. Daripada tertatih-tatih di tepi lembah yang luar biasa, seperti yang dilakukan oleh perusahaan AI lainnya — pikirkan tentang paus dalam gambar mantel puffer atau janji untuk menciptakan kembali asisten super cerdas dari film tersebut. Dia — AI yang ditawarkan Apple berusaha keras untuk bersikap ramah.

Apple bahkan menghindari menyebut perangkat lunak barunya sebagai AI selama presentasi utamanya di Konferensi Pengembang Sedunia di Apple Park di Cupertino pada hari Senin. Ini bukan AI, yang tampaknya ditekankan oleh perusahaan, melainkan Apple Intelligence, yang dimaksudkan untuk menghindari hal-hal yang meresahkan seperti misinformasi atau pengumpulan data yang tidak terkendali. Teknologi baru Apple bertujuan untuk menyatukan personalisasi AI dengan privasi yang telah lama menjadi dasar reputasi perusahaan. Tentu saja, Apple dapat melakukan hal-hal mengerikan yang dilakukan oleh model AI pesaingnya, tetapi perusahaan berjanji bahwa ini akan sangat aman dan bermanfaat.

Ini adalah pemasaran yang bagus dan masuk akal. Inilah Apple yang sedang kita bicarakan: Sejak era Steve Jobs yang kedua, perusahaan ini telah mengkhususkan diri dalam menggabungkan kategori produk baru setelah para pesaingnya gagal dan memasarkan semua orang. iPod, iPhone, iPad, Watch — semua produk ini muncul terlambat bertahun-tahun dan masih mendominasi pasar.

“Personalisasi AI adalah strategi Apple,” kata analis senior eMarketer, Gadjo Sevilla. “Pemahaman perusahaan mengenai ruang teknologi konsumen dan bagaimana pengguna berinteraksi dengan perangkat mereka memberi mereka keunggulan dibandingkan aplikasi dan layanan AI mandiri yang tidak mengutamakan privasi.”

Apple menjadi tuan rumah bagi ribuan pengembang di kampus Apple Park, tempat mereka mengumumkan iOS 18, macOS 18, dan dorongan baru ke dalam kecerdasan buatan.
David Paul Morris/Bloomberg melalui Getty Images

Jadi privasilah yang akan membuat strategi personalisasi itu berhasil. Bagaimanapun, personalisasi adalah kekuatan super AI. Jika model tersebut mengenal Anda dengan baik, model AI dapat mengantisipasi apa yang Anda inginkan dan membuat hidup Anda lebih mudah. Namun sejauh ini, perusahaan seperti Google dan OpenAI mengandalkan data agregat yang disimpan di server untuk melatih model tersebut. Jika pengguna memercayai Apple untuk menangani data mereka dengan aman, mereka akan menggunakan alat personalisasi dan memberikan lebih banyak data agar alat tersebut berfungsi lebih baik.

Namun pada tingkat yang lebih mendasar, masuknya Apple ke dalam perlombaan AI akan memaksa para pesaingnya untuk mengubah strategi mereka. Ini mungkin berarti Google dan OpenAI mulai lebih memperhatikan privasi. Ini mungkin juga berarti Anda lebih banyak menggunakan AI. Meskipun banyak perusahaan semakin tertarik dengan bagaimana AI dapat membantu mereka menghasilkan lebih banyak uang, kami masih mencari tahu bagaimana teknologi ini dapat diterapkan dalam kehidupan sehari-hari kebanyakan orang. Apakah Apple baru saja menemukan jawabannya untuk kita?

Hal ini bergantung pada apakah orang benar-benar menggunakan Apple Intelligence atau tidak. Ini adalah usulan yang mudah, karena teknologi baru ini akan dimasukkan ke dalam sistem operasi baru Apple, yang dapat diunduh gratis di iPhone, iPad, dan Mac. Masalahnya adalah Anda harus membeli perangkat Apple generasi terbaru agar dapat bekerja dengan Apple Intelligence.

Namun demikian, Apple Intelligence dirancang untuk mengubah cara kita menggunakan perangkat perusahaan melalui serangkaian fitur ambisius yang berpusat pada otomatisasi, personalisasi, serta pembuatan teks dan gambar. Dan semua ini dibangun berdasarkan standar privasi baru, yang pada akhirnya akan menjadi kunci dari nada ramah-bukan-menakutkan yang coba diterapkan Apple.

Anda mungkin akhirnya mulai menggunakan Siri

Inti dari semua fitur baru ini adalah Siri. Sejak diluncurkan pada tahun 2013, Siri telah mampu melakukan hal-hal dasar seperti memberi tahu Anda skor pertandingan Mets (mereka mungkin kalah) atau ramalan cuaca untuk minggu depan.

Sekarang, versi asisten suara yang diperbarui tampaknya menawarkan sesuatu yang mendekati otomatisasi penuh, membuatnya sangat mudah untuk mengetik permintaan ucapan dan menghemat tenaga untuk melakukan hal-hal kasar sendiri. Anda cukup meminta iPhone atau Mac Anda untuk melakukan sesuatu, seperti mengirim foto bayi lucu itu ke pasangan Anda, dan itu akan selesai. Anda juga dapat meminta bantuan komputer baru Anda untuk memutar episode terbaru Hari ini, Dijelaskan atau temukan cara tercepat untuk sampai ke Rockefeller Center pada jam sibuk.

Apple mengatakan teknologi ini akan mengandalkan indeks semantik yang dapat mengurai berbagai atribut dari file di perangkat Anda untuk memahami segala sesuatu mulai dari apa yang ada di foto Anda hingga hubungan Anda dengan kontak Anda. Sekali lagi, fitur-fitur baru ini tidak seharusnya terasa menyeramkan. Mereka lebih otomatis dan lebih personal.

Hal ini juga berlaku untuk fitur pembuatan teks dan gambar baru. Fitur baru di seluruh sistem yang disebut Alat Penulisan menawarkan sejumlah cara untuk memeriksa tata bahasa dan menyesuaikan nada apa pun yang Anda tulis, mulai dari email, teks, hingga presentasi kerja. Apple Intelligence juga akan menyarankan balasan untuk email Anda dan merangkum pemberitahuan berdasarkan apa yang dianggap penting bagi Anda. Di bagian depan gambar, Anda akan dapat membuat gambar lucu teman Anda menggunakan alat baru bernama Image Playground, atau dengan cepat membuat video memori baru berdasarkan apa yang ada di perpustakaan foto Anda.

Image Playground baru Apple memungkinkan pengguna menghasilkan gambar AI menggunakan foto asli.

Image Playground baru Apple memungkinkan pengguna menghasilkan gambar AI menggunakan foto asli.
apel

Sekali lagi, semua ini terjadi pada perangkat; Anda tidak mengirim foto-foto ini ke server acak. Fitur AI generatif juga tampak agak hambar dan bahkan kartun — mungkin memang disengaja, untuk menghindari munculnya misinformasi AI. Hal ini merupakan hal yang baik karena peningkatan konten realistis yang dihasilkan oleh AI mendorong peningkatan misinformasi yang baru dan berbahaya. Jadi jangan berharap gambar paus dalam mantel buntal palsu dibuat menggunakan Intelijen Apple.

Detail pada perangkat adalah kunci untuk mewujudkan janji privasi Apple. Apple telah membangun reputasinya dalam melindungi privasi data penggunanya dan menyimpan data tersebut di perangkat sebenarnya daripada mengirimkannya ke server cloud yang dapat menyebabkan kesalahan penanganan. Masalahnya adalah fitur AI paling canggih memerlukan daya komputasi yang sangat besar, itulah sebabnya interaksi dengan produk seperti ChatGPT terjadi di server jarak jauh. Data tersebut kemudian disimpan dan digunakan untuk melatih model agar menjadi lebih canggih.

Hal semacam ini telah digambarkan secara luas oleh para ahli di bidangnya sebagai mimpi buruk privasi. Namun Apple memiliki solusi untuk masalah ini dalam bentuk layanan baru yang disebut Private Cloud Compute. Akibatnya, untuk tugas yang lebih kompleks yang memerlukan pengiriman data ke server, Apple hanya akan mengirimkan data Anda ke server super amannya sendiri. Jika tidak, data tidak akan pernah keluar dari perangkat Anda dan foto bayi Anda tetap aman.

“Anda tidak harus menyerahkan semua detail kehidupan Anda untuk disimpan dan dianalisis di cloud AI seseorang,” kata Craig Federighi, eksekutif Apple yang mengawasi iOS dan macOS, dalam presentasi utama di WWDC pada hari Senin.

Anda juga bisa memiliki AI yang menakutkan, jika Anda menginginkannya

Namun, dalam gaya Apple yang sebenarnya, ada sedikit pengumuman “satu hal lagi” di akhir semua ini.

Jika Anda tidak puas dengan Apple Intelligence dan pendekatan milquetoast terhadap AI, Apple telah bermitra dengan OpenAI, sehingga memudahkan akses ChatGPT melalui Siri dan Alat Penulisan baru Apple. Dalam beberapa kasus di mana Siri mungkin tidak memiliki semua jawaban, misalnya, asisten akan menyarankan Anda mengirimkan kueri ke ChatGPT dan bahkan akan meminta Anda mengonfirmasi bahwa Anda ingin berbagi data dengan server OpenAI. Anda juga memiliki opsi untuk menggunakan ChatGPT untuk menghasilkan teks dan gambar dalam dokumen. Federighi juga mengonfirmasi rencana untuk menawarkan akses ke lebih banyak model AI pihak ketiga, termasuk Google Gemini, dalam sebuah wawancara setelah keynote.

CEO OpenAI Sam Altman duduk di tengah kerumunan di WWDC.

CEO OpenAI Sam Altman hadir tetapi tidak bergabung dengan para eksekutif Apple di panggung pada keynote WWDC.
Justin Sullivan/Getty Images

Apple terlambat mengikuti kontes AI — OpenAI mengejutkan dunia dengan ChatGPT pada tahun 2022, sementara Google dan Microsoft meluncurkan versi alat AI yang terintegrasi secara mendalam beberapa bulan yang lalu. Namun kesabaran Apple dalam tidak terburu-buru mengembangkan teknologi baru telah membuahkan hasil di masa lalu. Perusahaan menyaksikan kegelisahan kolektif kita terhadap lonjakan keamanan AI, bahkan di kalangan insinyur yang membangun teknologi tersebut. Dan kini, tampaknya mereka merespons semua kekacauan tersebut dengan versi AI yang bersih dan tidak menyerang.

Jika berhasil, Apple mungkin benar-benar meyakinkan jutaan pelanggan setianya bahwa Apple Intelligence akan membuat hidup mereka lebih baik dan pekerjaan mereka lebih mudah, tanpa semua risiko menakutkan yang sering kita dengar. Itu juga berarti jutaan pelanggan harus membeli perangkat Apple baru untuk mengakses Apple Intelligence. Dan mengapa tidak? Ini bukan AI yang besar dan menakutkan. Itu hanya Apple Intelligence yang menyenangkan dan ramah.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *